蜜雪冰城是一家以新鲜冰淇淋-茶饮为主的饮品运营品牌，致力于打造全新的饮品运营连锁形态，将高品质低价格蜜雪冰城奶茶与健康新鲜熔合一体，为消费者提供更健康、物超所值的特色饮品。随着生活水品的提高，人们对食品的要求也在不断提高，在消费时，由从前的随意消费，变成现在有选择性的消费。蜜雪冰城作为中国新鲜冰淇淋-茶饮市场的引领者与倡导者，视产品如生命，努力把“高品质低价格的奶茶饮品变成平价、健康、放心的食品”让每一位普通消费者都能享用到时尚健康的蜜雪冰城茶饮。

       2016年，公司对企业VI进行了全面升级，品牌logo、品牌slogan，品牌造型、品牌标准色以及门店装修风格、产品物料包装等焕然一新，揭开蜜雪冰城品牌建设新篇章。

    自1997年创立以来，始终坚持“高质平价”原则，品牌飞速发展，拥有自己独立的中央工厂，研发中心，以及仓储物流中心，拥有完备的产业链闭环。

       蜜雪冰城研发团队是一群多年从事饮品行业的专业人士组成的，长期研究内地饮品文化及各地不同的喜好，蜜雪冰城网会根据饮品的销售情况，和不定期的问卷调查来了解消费者市场的动向，研发出消费者所喜爱，又能给消费者带来惊喜的产品。